קידום אתרים בינלאומי הוא תהליך חשוב לבעלי עסקים ישראלים שמעוניינים להרחיב את בסיס הלקוחות שלהם מעבר לשוק המקומי, ומאמר זה דן בכמה אסטרטגיות יעילות שניתן להשתמש בהן על מנת לקדם אתרי אינטרנט ישראליים ברמה הבינלאומית, כדי להשיג את המטרה של הגברת הנראות המקוונת.
SEO בינלאומי: הבנת התהליך להתרחבות עסקית בעולם
קידום אתרים בינלאומי (Search Engine Optimization) הוא תהליך אופטימיזציה של אתר אינטרנט למנועי חיפוש במספר שפות ומדינות כדי להגביר את הנראות והתנועה שלו ברחבי העולם. תהליך זה כרוך ביישום אסטרטגיות וטכניקות שונות כדי לוודא שהאתר יופיע בתוצאות החיפוש הרלוונטיות למשתמשים באזורים או במדינות שונות. המטרה העיקרית של SEO בינלאומי היא לעזור לבעלי עסקים ישראלים להגיע לקהל רחב באמצעות שיפור הנראות בתוצאות החיפוש מחוץ לשוק המקומי בישראל, עם יישום ההיבטים הלשוניים, התרבותיים והטכניים של מדינות או אזורים שונים, כגון שפה מקומית, מטבע, שימוש במילות מפתח והעדפות של מנועי חיפוש.
מרכיבי תוכנית יעילה של קידום אתרים למדינות שונות בעולם
כדי ליישם קידום אתרים בינלאומי יעיל , עסקים צריכים לשקול את המרכיבים הבאים:
- מיקוד גיאוגרפי. שימוש בדומיינים, תת-דומיינים או ספריות ספציפיות למדינה, בהתאם לשוק היעד, כדי לעזור למנועי החיפוש להבין לאילו מדינות האתר מכוון.
- תגי Hreflang. תגיות אלו מסמנות למנועי החיפוש הרלוונטיים את השפה והארץ שאתר האינטרנט מכוון אליהן.
- מחקר מילות מפתח. שלב זה בתוכנית דרוש כדי לזהות את רשימת מילות המפתח והביטויים הרלוונטיים שקהל היעד באזורים או במדינות שונות משתמש בהן, ושילוב של המילים המתאימות בתוכן האתר, לצד תגיות מטא וכתובות אתרים בתוכנית קידום אתרים ממומן או אורגני.
- אופטימיזציה טכנית. הקפדה על נגישות האתר ואפשרות סריקה על ידי מנועי חיפוש באזורים או במדינות שונות, עם הקפדה על אופטימיזציה של מהירות האתר, הידידותיות למכשירים ניידים ומיקום השרת.
כל השלבים הנדרשים לתוכנית קידום אתרים מחיר מתומחרים בנפרד, ועם יצירת תוכנית יעילה ומותאמת אישית למטרות בית העסק, ניתן להשיג נוכחות מקוונת חזקה במדינה אליה מכוונת הפריצה העסקית הגלובלית.
קידום אתרים בינלאומי מתחיל עם התאמת האתר לקהל המקומי
אחד השלבים הקריטיים ביותר בקידום אתרים ישראלים ברחבי העולם הוא הקפדה על התאמה לקהל היעד המקומי.
כלומר,אם המטרה היא להשיק אתר ישראלי בפני לקוחות בארצות הברית, למשל, מומלץ לתכנן מערך של שיווק באמצעות תוכן לאתר באנגלית אמריקאית, לקבל תשלומים בדולר ארה"ב ולהתאים אישית את עיצוב האתר כך שהגולשים האמריקאים ירצו להתחבר אליו.
באופן דומה, אם המטרה היא להשיק אתר שיוצג בפני לקוחות ביפן, התכנים באתר צריכים להיות כתובים ביפנית על ידי כותב תוכן מקצועי ודובר יפנית ברמת שפת אם, בצוות של משרד פרסום, ולהקפיד על יצירת מערך שמאפשר קבלת תשלומים במטבע הנהוג במדינה, עם התאמת עיצוב האתר לנורמות התרבות היפניות.
ביצוע אופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש
אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) חיונית לקידום האתר בעולם, כדי להגביר את הנראות העסקית בתוצאות החיפוש ולמשוך יותר תנועה אורגנית לאתר. על מנת לבצע אופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש, יש להתחיל בביצוע מחקר מילות מפתח כדי לזהות את מילות המפתח והביטויים שבהם קהל היעד משתמש כשהוא מחפש את המוצרים או השירותים שאתם מציעים. בשלב הבא, ניתן להשתמש במילות המפתח כדי לבצע אופטימיזציה של כתיבה שיווקית באנגלית, ולהתאים נכון את תגיות המטא וכתובות האתרים. חשוב לא פחות לוודא גם שהאתר מותאם למכשירים ניידים, נטען במהירות ושיש בו תוכן איכותי שמושך את הקהל ומעודד את הגולשים להישאר באתר.
מינוף העמודים העסקיים ברשתות החברתיות
רשתות חברתיות נחשבות לכלים עוצמתיים לקידום אתרים ברחבי העולם, ובאמצעות מינוף פלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם ולינקדאין, ניתן להגיע לקהל גלובלי ולבנות מודעות למותג. כדי להשתמש ביעילות ברשתות החברתיות לקידום אתרים גלובלי, כדאי להתחיל בזיהוי הפלטפורמות שקהל היעד שלכם פעיל בהן הכי הרבה, כדי ליצור עמודים עסקיים ולשתף תכנים רלוונטיים ומושכים שיוצגו בפני הקהל. מומלץ גם ליצור מעורבות עם העוקבים באמצעות התייחסות לתגובות ולהודעות שלהם, שיתוף תכנים שמיוצרים על ידי הגולשים והפעלת תחרויות או מתנות.
השקעה בפרסום בתשלום
פרסום בתשלום יכול להיות דרך יעילה ביותר לקדם את אתרים ישראלים בעולם, ועם השקעה בערוצי פרסום בתשלום כגון גוגל ads, Facebook Ads ו-LinkedIn Ads, ניתן להגיע לקהל גדול ולמקד לדמוגרפיה, תחומי עניין והתנהגויות ספציפיות. על מנת להפיק את המרב ממסעות הפרסום בתשלום, יש להתחיל עם הגדרת קהל היעד והצבת יעדים ברורים לכל קמפיין, ובשלב הבא ליצור תכנים של מודעות רלוונטיות ומושכות שיוצגו בפני קהל היעד הממוקד עם שימוש באפשרויות מיקוד כדי להגיע ללקוחות האידיאליים. חשוב גם לעקוב אחר ביצועי המודעה שלך באופן קבוע ולהתאים את הגדרות מסע הפרסום שלך לפי הצורך כדי לייעל את ההחזר על ההשקעה.
כמה מילים לסיום
קידום אתרים בינלאומי כרוך ביצירת אסטרטגיה מקיפה שכוללת התאמה מקומית של האתר לקהל היעד במדינה אליה מכוונת הפריצה העסקית של חברות ישראליות, עם אופטימיזציה של האתר למנועי החיפוש המקומיים, יצירת נוכחות ברשתות החברתיות והשקעה בפרסום בתשלום.
הקפדה על ביצוע אסטרטגיות אלו מאפשרת לבעלי עסקים ישראלים להגיע ביעילות לקהל גלובלי ולהרחיב את בסיס הלקוחות שלהם מעבר לשוק המקומי.
קרדיט לתמונות FREEPIK